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Come progettare una brand identity per startup

La brand identity rappresenta l’insieme dei valori, della mission, della personalità e del tono di voce che definiscono un brand. È ciò che permette al pubblico di riconoscere, ricordare e identificarsi con la tua azienda.

Per una startup o un gruppo di investitori la brand identity è cruciale: stabilisce fiducia con clienti e partner, distingue l’azienda dai competitor e comunica la propria unicità fin dai primi contatti. Una brand identity solida consente di raccontare la storia del brand in maniera coerente, aumentando la credibilità e facilitando il posizionamento nel mercato.

Per costruire una brand identity coerente e riconoscibile, è necessario definire chiaramente i suoi elementi chiave:

Valori e mission

• Definiscono cosa rappresenta il brand e perché esiste.
• Aiutano a guidare decisioni strategiche e comunicative. 

Personalità del brand

• Determina il tono e lo stile della comunicazione: amichevole, professionale, audace, rassicurante.
• Influisce su contenuti, social media, email marketing e pitch aziendali. 

Visual identity

• Comprende logo, palette colori, tipografia, icone, immagini e pattern.
• Deve essere coerente su tutti i touchpoint: sito web, packaging, social media.

Abbiamo appena visto l’ABC di una brand identity, ma per le startup o gruppi di investitori quali sono le sfide?
Rispetto ad altre realtà spesso hanno risorse limitate, un mercato super competitivo e necessità di comunicare velocemente la propria unicità. 

La brand identity deve essere flessibile, scalabile e coerente.

Quindi cosa significa?

• Deve essere progettata per cambiare. Il prodotto evolve, il modello di business può ruotare, il target può spostarsi. La brand identity deve supportare iterazioni rapide senza perdere coerenza. 
• Ha una funzione di credibilità immediata. Spesso la startup non ha ancora storico, clienti o casi studio. Il brand diventa un segnale di solidità per investitori, partner e primi utenti. 
• Richiede un posizionamento anticipato. Non si comunica ciò che l’azienda è, ma ciò che sta diventando. Tutto va costruito con una narrativa orientata al futuro. 
• Il tono di voce è un asset competitivo. Le startup devono emergere in categorie sature: la verbal identity non può essere neutra, deve essere distintiva, memorabile e coerente. 
• Messaggi chiari per ogni audience. Una startup non parla solo ai clienti. Parla a investitori, advisor, partner commerciali. La brand identity deve sostenere narrazioni diverse senza disperdersi.

Con NextUp abbiamo sviluppato una brand identity completa, con valori chiari, personalità distintiva e una visual identity coerente e moderna. Per raccontare la crescita del brand, abbiamo riorganizzato i contenuti del sito per una navigazione più semplice e definito un’interfaccia chiara e autorevole.

A livello grafico siamo partiti dal simbolo del razzo, icona tipica del mondo startup, per poi armonizzare colori, tipografia e stili visivi su sito web, materiali marketing e canali social, mantenendo un’anima fresca. Il progetto ha permesso migliorare la percezione del brand nel mercato degli investimenti.

Una brand identity forte porta vantaggi concreti:

• Riconoscibilità immediata: il pubblico ricorda e riconosce il brand facilmente. 
• Coerenza comunicativa: tutti i touchpoint parlano lo stesso linguaggio. 
• Maggiore engagement e fidelizzazione: il pubblico si identifica con il brand. 
• Posizionamento competitivo: aumenta credibilità e appeal verso investitori e partner.

Vuoi costruire una brand identity solida per la tua startup?
Noi ti ascoltiamo.