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Costruisci il tuo brand – Parte 2 – I Valori

I valori sono il centro del tuo universo, il motivo per cui esiste il tuo brand.

Articolo

Tempo di lettura 5 minuti.

Nel viaggio attraverso la creazione della tua immagine è bene partire dalla definizione di quelli che sono i valori “immateriali” del brand. Molto spesso questi elementi vengono lasciati in secondo piano, ma è la conoscenza e la definizione di questi elementi che permette di realizzare una base solida da cui partire per costruire qualcosa.

venerdì 17 Gennaio, 2020 — Gabriele Garofalo

Cosa sono i valori?

L’identità di un brand viene dopo la definizione dei valori che quell’attività vuole trasmettere, definirla prima sarebbe un po’ come costruire una casa senza fondamenta.

I valori possono essere distinti in due macro categorie:

  • Valori volatili. Sono elementi difficilmente rappresentabili in concreto, ma che rendono già l’idea della tipologia di azienda cui facciamo riferimento. Ad esempio se parliamo di dinamismo o di innovazione, nella nostra mente inizieremo a posizionare quell’azienda in un’area non ancora definita, ma caratterizzante. Potremmo pensare ad esempio all’ambito tecnologico, digitale, sicuramente non ci verrebbe in mente una panetteria che invece potrebbe inserire tra i suoi valori volatili il rispetto della tradizione piuttosto che la qualità dei prodotti.
  • Valori utilitari. Si tratta della famosa lista dei perchè, di cui abbiamo parlato qui. Perchè la mia attività, il mio prodotto o servizio esiste? Che problemi risolve? Per cosa combatte?

Andiamo più a fondo...

Una volta definiti questi valori si passa alla visione strategica in cui, di fatto, si prende ogni elemento e si studia in profondità, in che modo? Individuando una lista di aggettivi e una di immagini che possano concretizzare la lista di valori che avete appena definito.

Ogni imprenditore ha in mente un’immagine del proprio brand, ma non tutti riescono a tirarla fuori, quindi quello che vi chiediamo e di fornirci uno spettro abbastanza ampio di come vorreste rappresentare la vostra attività.

Mettiamoci in gioco!

Ecco le liste da cui, noi di Cosmo, siamo partiti per la definizione del nostro brand:

Aggettivi:

  • Efficacia
  • Curiosità
  • Precisione
  • Partecipazione
  • Ascolto

Gabriele Garofalo

Brand & Visual Designer

Progettazione dell'identità visiva, studio e gestione del sistema integrato di comunicazione di un brand.

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