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Costruisci il tuo brand – Parte 2 – I Valori

L’identità di un brand viene dopo la definizione dei valori che quell’attività vuole trasmettere, definirla prima sarebbe un po’ come costruire una casa senza fondamenta.

I valori possono essere distinti in due macro categorie:

• Valori volatili. Sono elementi difficilmente rappresentabili in concreto, ma che rendono già l’idea della tipologia di azienda cui facciamo riferimento. Ad esempio se parliamo di dinamismo o di innovazione, nella nostra mente inizieremo a posizionare quell’azienda in un’area non ancora definita, ma caratterizzante. Potremmo pensare ad esempio all’ambito tecnologico, digitale, sicuramente non ci verrebbe in mente una panetteria che invece potrebbe inserire tra i suoi valori volatili il rispetto della tradizione piuttosto che la qualità dei prodotti.
• Valori utilitari. Si tratta della famosa lista dei perchè, di cui abbiamo parlato qui. Perchè la mia attività, il mio prodotto o servizio esiste? Che problemi risolve? Per cosa combatte?

Una volta definiti questi valori si passa alla visione strategica in cui, di fatto, si prende ogni elemento e si studia in profondità, in che modo? Individuando una lista di aggettivi e una di immagini che possano concretizzare la lista di valori che avete appena definito.

Ogni imprenditore ha in mente un’immagine del proprio brand, ma non tutti riescono a tirarla fuori, quindi quello che vi chiediamo e di fornirci uno spettro abbastanza ampio di come vorreste rappresentare la vostra attività.

Ecco le liste da cui, noi di Cosmo, siamo partiti per la definizione del nostro brand:

Aggettivi:

• Efficacia
• Curiosità
• Precisione
• Partecipazione
• Ascolto